今年的中国经济，“扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重”。
6月27日至29日，由新浪财经牵头，联合阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商共同主办，微博、美团战略支持的“2025首届美好生活博览会”，将在北京展览馆举行，简称“好博会”。
展会是感受时代脉动的途径。这么多互联网平台联手，创新和丰富消费场景，说明在中美关税战背景下，“扩大内需，提振消费”的共识更强，行动也更有力了。
“好博会”来了
今年政府工作报告在“稳定对外贸易发展”这一节提出，高质量办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会。
这五会，除了广交会1957年就已开始，其余都是近年来在新的国际贸易环境下所办。
进博会，即中国国际进口博览会，2018年起在上海举办；
服贸会，即中国国际服务贸易交易会（前身是2012年举办的“京交会”），2020年起提质升级；
数贸会，即全球数字贸易博览会，2022年起在杭州举行；
消博会，即中国国际消费品博览会，2021年起在海南举办。
而在提振国内消费需求方面，虽然目前还没有像广交会、进博会这样醒目的展会，但商务部2012年就开启了“全国消费促进月活动”，每年都举行；
从2023年起，商务部又和中央广播电视总台、上海市联合主办一年一度的“国际消费季”；
今年商务部等6部门首次举办了“购在中国”系列活动，希望通过“季季有主题、月月有活动、周周有场景”，营造浓厚消费氛围，推动消费提质升级。
如今，民办的“好博会”来了。希望它能像外贸领域的“五会”一样，一年年办下去，成为演绎美好生活的大舞台。
内外贸一体化
今年4月25日，中共中央政治局召开会议部署当前经济工作，提出“加快推动内外贸一体化”。这也是“好博会”的办会目标之一。
所谓内外贸一体化，就是既要开拓国内市场，也要开拓国际市场，既鼓励外贸企业转内销，也鼓励内贸企业做外贸，让企业可以根据市场形势的变化，在国内国际两个市场间顺滑切换。
2022年，商务部等14部门将9个地区列为内外贸一体化试点地区，即北京、上海、江苏、浙江、福建、湖南、广东、重庆、新疆。
2024年，全国规模以上工业企业中已有8.7万家实现了内外贸一体化经营，全国已培育出2200多家内外贸一体化的领跑企业，如厦门建发、宁德时代、安踏集团、宁波乐歌股份、中基宁波、名创优品、长安汽车等。
2025年，在关税战影响下，更多中国企业正以变应变，力求用好国内国际两个市场、两种资源，在内外贸一体化进程中，拓展新发展空间。
以国内大循环为主体
加快推动内外贸一体化，从外贸角度，大趋势就是从商品出口到投资出海；从内贸角度，大趋势就是要将国内市场做大。
目前中国制造业增加值占世界的30%左右，居民消费占世界的11.4%左右，贸易顺差占全球的40%以上。由于生产远大于消费，所以中国制造对外需的依赖度很高。
早在2006年，党的十六届六中全会就指出，贸易顺差过大，过度依赖国际市场，不仅容易引发贸易摩擦，而且会增大我国经济发展的风险。
回顾历史，中国对内需的重视，往往也是在外部形势发生深刻变化之后。
1997年亚洲金融危机爆发，1998年中央首次提出“立足扩大国内需求”。1998年中央经济工作会议将“扩大国内需求、开拓国内市场”作为“我国经济发展的基本立足点和长期战略方针”。2000年中央经济工作会议强调，“立足国内需求，可以使我国经济有较大的回旋余地，增强抗御国际经济风险的能力”。
2008年下半年，美国次贷危机引发全球金融危机迅速蔓延，中央提出“把扩大内需作为保增长的根本途径”，并出台了十大措施。当时对家电、农机、汽车、摩托车下乡以及汽车、家电“以旧换新”给予了财政补贴，对购买小排量、节能环保型汽车减半征收车辆购置税。在政策刺激下，2009年全国社会消费品零售总额实际增长16.9%，创1986年之后最高的实际增速。
也是在2008、2009年，618大促、双十一购物节问世，电商时代拉开帷幕。
2012年，党的十八大报告指出，“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力”。
此后十余年，在扩大内需方面，政策从未止步，如促进信息消费、促进旅游投资和消费、加快发展生活性服务业、做好城镇棚户区和城乡危房改造、促进汽车消费，等等。2022年印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，更是描绘了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的路线图。
2024年中央经济工作会议，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年的重点工作之首。
然而，尽管多年来政策频出，我们的内需似乎还是不足。
这到底是怎么一回事？
对消费要多点平常心
对扩大内需，经济学家的普遍共识是，根本之道在于增加居民收入、提升社会保障水平，让人们对未来更有信心，更少担心，这样就敢消费也能消费了。
这一观点确实有道理。因为从居民消费率、居民收入占GDP比重等指标看，中国都有待提高。
但消费还涉及文化、习惯、代际偏好、供给结构等多方面因素。我个人越来越倾向于认为，对消费状况的衡量，并不等于“买得越多越好，花钱越多越好，卖得越贵越好，消费金额越高越好”。单从数据看，中国消费确实不振，但从居民所需消费的满足度、获得感（使用价值）看，并不能说中国消费在退步。
我在出国时经常想，如果把一个中国居民在中国每个月的消费清单列出，从一日三餐到一个月修剪一两次头发、喝了多少杯咖啡奶茶、买了多少服装化妆品家庭日用品以及家电产品、在房租交通文娱教育医疗健康上花费了多少，等等，再把这个清单和国外居民的消费清单对照，总体应该不存在“中国居民消费不足，消费落后”的情况。中国居民消费的东西并不少，品质也不错，加上价格不断走低，性价比还是在上升的。
发达经济体的消费，服务业占比很高，如医疗保健、房租和修缮、餐饮娱乐、律师等中介服务，这些支出都计入居民消费，按人均可能是中国的几倍甚至几十倍。但并不等于他们这类消费的实际价值就远超中国居民。例如，根据美国劳工统计局《2023年消费者支出调查》，美国人均医疗保健支出为6159美元，同年中国为2460元人民币，中国大致只有美国的1/18，但两国的人均预期寿命相差无几。
还有统计口径问题。中国消费的统计，以社会消费品零售总额为核心指标，主要聚焦实物商品和餐饮消费，而现在的消费正转向服务消费、新型消费。2024年，我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的46.1%，未来还有很大增长空间，但统计上尚有不少盲区。
如教育培训、医疗、文旅、运动健身等服务消费未被充分统计，特别是规模以下企业、个体工商户创造的价值在相当程度上被漏算；直播打赏、知识付费、虚拟商品、即时零售等新型消费也有很大漏洞。传统的汽车消费，主要统计车辆销售数据，现在二手车交易、充电服务等环节的价值在不断攀升，也需要更完善的统计。
此外，还有一些个人消费，是以“企业化”“公款化”等方式付费报销的，这种替代也导致居民消费存在漏记。
中国城市有很多公共投资（如水边步道，公园）都是免费使用，这也是居民消费，但数据上显示不出来。
如果能从更多维度观察中国消费，就会多一点平常心，而不是过于焦虑。
文化和代际的变化
一个国家的消费，和支出能力有关，和供给的吸引力有关，也和文化与代际特征相关。
比如，40后到60后、70后的居民，很多都有节俭、爱储蓄的一面。他们小时候经历过生活的困窘，一路奋斗，觉得现在的消费已经够多够好，没有必要铺张。我认识的一些企业家，若论财富有百亿千亿，但日常穿工装，吃食堂送到办公室的盘餐，从早到晚都是工作，不买奢侈品，消费也不讲究。有的企业家真的是以几十块钱买件衬衫、100多块钱买双皮鞋而自豪的。
如果富人都这样节俭为上，提振消费确有难度。这也是文化习惯的影响。我们的传统中，有“衣贵洁，不贵华”“食适可，勿过则（选择）”的文化。
但中国还有另一种文化，就是在礼仪化消费（如婚礼、寿礼、丧礼、祭礼等）以及带有社交和社会认知效应的消费中，常常是很讲“排场”，甚至“奢侈”和“浪费”的。只要看看各种宴席上杯盘层叠、推杯换盏以及大量剩菜就知道了。这方面，西方反而比较节制。
随着时代变迁和代际变化，中国的消费文化也在转变。
比如，根据伽马数据（CNG）的发布，2024年全球移动游戏市场的规模为6355.7亿元，中国以37.5%的占比持续扩大领先优势。这方面，中国玩家的消费并不低。当然，以人均计，和中东玩家还有很大差距。
又如最近网上热议的泰国女明星邝玲玲要过30岁生日，中国粉丝送的贺礼折合人民币412万元，此外还有402克黄金，现场的现金泰铢堆成了小山一样高。邝玲玲演出的电视剧《我们的秘密》在中国很火，她过生日，很多粉丝竞相“应援”，给她惊喜。这种情绪价值的消费，规模已然不小。
中国在1980年之后出生的人口已经接近总人口的60%。中国正在从“生产者社会”向“消费者社会”转型，从生产制造主导、工作伦理主导、消费为附属，转向消费特别是服务消费为主要驱动力。80后、90后、00后、10后、20后，这些代际出生在改革开放年代，温饱消费基本不是问题，品质型消费、发展型消费、服务型消费、享受型消费、虚拟型消费等是他们与生俱来的对消费的理解，即使透支一些也不太有所谓，这和40后到70后普遍存在“延迟满足”的心理，是大有不同的。
前一代的努力，就是为了让后一代过得好一点。这已经是现实。
基于这种代际变化，未来中国消费一定会不断发展和提升，这是肯定的。
基于人的全面发展，振兴消费
以扩大内需、提振消费作为战略基点，这是中国发展走到今天、迈向未来的必然。
“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”这是执政党的庄严承诺。
经济富裕、政治民主、文化繁荣、社会公平、生态良好，这是美好生活的宏观前提；对个体来说，美好生活意味着“有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境、更丰富的精神文化生活”，意味着从“学有所教、老有所养、病有所医、住有所居、劳有所得”向“学有优教、老有颐养、病有良医、住有宜居、劳有厚得”升级。
从美好生活聚焦到消费，就是要大力支持居民增收，提升消费能力；就是要提质惠民，品质升级，不断创新，打造消费新产品新场景新热点。核心是促进人的全面发展，助力每个人成为充实的人，快乐的人，完整的人，大写的人，和自己和周围和社会和自然和谐相处的人。
换言之，我们为什么要重视消费？不只是因为它可以创造GDP，更是因为它是人的发展之需。从这一点来兴消费，更加健康可持续。
基于此，我有三点建议。
首先，对消费需求，只要是合法的，都应尽可能地创造条件。
春秋时管仲就提出，“饮食者也，侈乐者也，民之所愿也”，要“足其所欲，赡其所愿”。目前在供给端还存在不少限制，如部分地方对购车（包括摩托车）、购房的限制，公共水域对居民划船休闲的限制，对高尔夫球场过于严苛的限制等。消费是非常多元化、个性化的，每个群体的需求意愿都应该充分尊重和考虑，多包容，少设限。
其次，产品和服务的供给要与时俱进，不断优化。
现在很多地方的工业园、CBD都很冷清，但羽毛球馆等健身场所却很火热，反映出服务消费是大势所趋。
有的服务，科技含量很高。国家级专精特新“小巨人”企业鹰瞳科技（Airdoc）开发出了视网膜影像人工智能产品，前不久我参加一个活动，看到鹰瞳科技的产品在陈列试用，二三十个企业家和高管本来要吃中饭，结果都过去排队体验，下一个小程序，用眼睛对着设备一照，1分钟后就会收到多项体检的结果。
大量平民化服务，也有升级空间。就像从陕西紫阳偏远山村起步的“郑远元修脚”，已经在全国开设了近万家店，参与了《健康管理保健服务规范》《保健调理按摩技术操作规范》两项国家标准的制定，引入了大数据分析系统，建立了中药健康科研产业园，推动传统技艺迈向标准化、职业化、现代化。
产品的服务化也是一个明显趋势。上周我给广东的一个专精特新冠军班上课，听到有个学员企业做的魔方（GANCUBE），把传统两三块钱一个卖到了几十元、几百甚至近千元，一个“小方块”做成了年入几亿元的生意。其中一个重要原因是开发出了智能魔方、魔方机器人等产品，通过软硬件的智能互联，支持全球专业魔方玩家在线对战，还能通过AI教学等玩法，带领新手5小时学会魔方，开创了魔玩新世代。该公司的魔方已远销到100多个国家及地区，在泰国甚至冲到了玩具类的前三名，仅次于乐高和泡泡玛特。
最后，促进消费，一定要让人多一点闲，多一点假。
5月我在河南调研文旅时，有园区管理者说，附近的餐厅晚上12点都开着，等演员和员工下班后去吃夜宵。但现在大家都太忙了，没有什么花钱的时间。
少点加班，保证节假日，保证带薪休假，让人有更多闲暇，消费就会提升。
消费最终会是一个和人的全面发展相关的自然过程。提振消费，人人有责，但一切还是要顺其自然。
围绕人的发展，少限制，多提质，增闲暇，则我们距离美好生活就会近一点，更近一点。
（作者系人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人）
第一财经获授权转载自微信公众号“秦朔朋友圈”。
举报 文章作者
秦朔
相关阅读
中国刺激消费应该层次多样只有区别看待消费欲望和消费能力才能制定针对性扩大内需政策，即研究消费欲望饱和点，差异化对待消费能力。
365 06-17 19:22
刘世锦：探索用国有资产收益支持居民消费建议从完善数据体系做起，优先推动国家资产负债表和资金流量表的建设。
285 06-06 10:28
扩大内需不是权宜之计，而是战略之举中美日内瓦经贸会谈成果在超出市场预期的同时，也引发一种担忧：扩大内需的紧迫性和必要性是否下降？
380 05-29 10:40
广东印发提振消费专项行动实施方案，加力扩围实施消费品以旧换新支持各地市结合产业发展和居民消费需求，探索“财政补贴+企业让利+金融赋能”模式，对大宗耐用消费品以旧换新进行补贴。
6 39 05-07 16:33
精准施策帮扶受关税影响企业，筑牢经济稳定“防线”政策帮扶外向型企业，不仅关乎外贸企业的发展稳定，更关系着我国经济的平稳运行与就业稳定。
23 04-28 14:04 一财最热 点击关闭诚信双盈配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
