北京日报记者 骆倩雯
“北京范儿”短视频大赛5月启动以来，网民参与热情持续高涨，大赛第一单元主题“古都新韵”进入尾声。截至目前，大赛共征集参赛作品7万余件。“北京范儿”拍的是视频，展现的是立体化的北京，蕴含的是北京范儿的精神内核。大赛充分验证了“短视频+经济”“赛事经济”的巨大潜力，逐步形成“主流媒体引领、网络大V协同、普通网民共创”立体化宣传首都北京的新格局，现象级传播态势初显。
全民创作热情持续高涨
逛故宫、游长城，是北京范儿；“打卡”胡同、天桥看戏，是北京范儿；天蓝地绿水清、“天工”赛跑，还是北京范儿；庄重与时尚并存、现代和传统碰撞，也是北京范儿。北京范儿有多少种可能性？答案就藏在一个个短视频里。
“北京范儿”短视频大赛启动三个月以来，“古都新韵”主题拉开了网民看北京的新视角。在7万多件作品中，近半数由普通网民创作。从短视频的呈现来看，参赛作品的拍摄点位涵盖全市各区，涉及文化、消费、旅游、体育、科创等众多领域，全城共创势头正猛。
大量由普通网民拍摄的作品聚焦胡同生活、老字号店铺、传统小吃、京剧等具有鲜明地域特色的文化符号，展现北京深厚的历史积淀和独特的民俗风情，体现“京味儿”传承。北京市民，既是“局气”的，也是“有面儿”的，不少参赛作品通过描绘北京大爷热心为外地游客指路、北京市民邻里互助、参与志愿服务等场景，展现出北京市民热心肠、讲规矩的特质，传递出浓厚的人情味。
在视频博主大鼓楼看来，参与拍摄“北京范儿”短视频，是一个让他重新审视北京和生活的机会。“作为一个地道的北京人，看似这么熟悉的北京，依然有很多秘密等待着我去挖掘。”大鼓楼前后拍了17条“北京范儿”主题的短视频。在他的镜头下，距离故宫一公里外的普渡寺，成了文化之旅的新发现；科技赋能下的海淀“三山五园”，更新了他对海淀的印象；在顺义啤酒节、音乐节上的年轻人，又是活力十足的“北京范儿”……“拍这些视频特别过瘾，希望通过我的视频，让大家看到不同层面的北京，把一个变化着的、向前进的、充满活力的北京传播出去，打破大家对北京的刻板印象。”博主大鼓楼说。
在大赛参赛作品中，不少作品是由新北京人、“北漂”一族、甚至是外国友人拍摄的，这些作品展现了北京作为首都和国际化大都市的包容性。来自阿根廷的视频博主功必扬已经在北京生活了16年，他亲历了北京的发展、变化和进步。“我刚到北京的时候连4号线都没有，现在北京的地铁网络在全世界已处于领先地位！”功必扬希望他的短视频能被更多的人看到，让外国朋友了解真正的北京。
多平台传播引爆网络关注
抖音、快手、微博、百度，“北京范儿”主题的短视频，在四大平台持续传播，成果喜人。
“55公里的建筑史诗，北京长安街上有哪些雄伟建筑？您知道每栋建筑背后的故事吗？”博主@李导说北京的短视频第一集，故事就围绕长安街展开。视频中，他将长安街沿线的建筑一一介绍，吸引了很多网友观看并表达出想来北京游玩的强烈愿望。该视频在抖音平台获得了约20万点赞量。
四大平台的短视频在内容生态上可以说是各具特色。抖音与快手侧重于呈现“市井生活”类内容，鼓励广大用户以手机随手记录、分享日常，从自身经验出发、以平民视角讲故事，细腻拆解“北京范儿”背后的生活实感。而微博和百度则更多聚焦于“文化传承”类内容，吸引文化机构、官方媒体及政务账号深度参与，系统解码北京的文化基因，以权威发声强化城市符号认同，提升“北京范儿”的文化纵深与传播高度。
截至目前，微博、抖音、快手、百度四大平台相关话题总阅读量已突破40亿次，激发了社会各界对“北京味儿、京味范儿”文化表达的热情与共鸣。涌现了近400条播放量超百万的爆款视频，“市井生活”和“文化传承”成为百万量级投稿作品的核心内容支柱，彰显了北京“传统与现代共生、雅俗共赏”的城市气质。如网络大V@暴走的晓晨着重宣传北京的代表性美食，她的《北京美食吃法教程之烤鸭篇》《关于吃炒肝儿能不能用勺，北京女友为你解答》等短视频，通过接地气儿的方式，把北京美食传播开来。
短视频带动商圈文旅消费旺
“跟着大赛游北京”、“跟着大V去探店”，随着“北京范儿”短视频的广泛传播，一批围绕“古都新韵”主题的线下活动也如火如荼开展。
“四合院里面开商场，你见过吗？而且这里还有文物保护单位！”博主@麦爸带娃玩的一条《在西城我遇见了熟悉又陌生的北京！》短视频，在快手平台播放量超过400万。视频里闪过的四合院商场、康有为故居的镜头，向大家展示了大吉巷商区的特殊之处，吸引了众多网友前来“打卡”。
作为二环内宣南片区的城市更新新地标，大吉巷自开业以来就抓住了“北京范儿”短视频大赛的风口，全市首站大V集体采风活动就来到这里。26名头部网络大V发布30余条原创短视频，全网阅读量突破2000万，9条优质视频单条播放量突破百万，使得参与活动的点位平均客流量和营业额增长三成左右。大吉巷在“北京范儿”系列采风活动后，日均客流量环比增长85%，日均营业额环比增长57%。“这也让我们首次尝到了短视频带动消费的果实。”大吉巷相关负责人表示。
用短视频带动商圈、文旅消费，“北京范儿”大赛的流量转化效应逐渐显著。一系列线下探店活动后，西城区中海大吉巷、耀咖啡（白塔寺店）、白塔寺药店日均营业额分别环比增长56.9%、19.1%、6.8%；东城区钟鼓楼、正阳桥遗址考古方舱等日均客流量增长约50%，便宜坊鲜鱼口店营业额环比提升33%；门头沟区马致远故居文化步行街、东马山家民宿、琉璃星谷日均营业额分别环比增长64%、74%、62%。
此外，抖音还定制了“夜京城”活动，以“线上种草—线下打卡—发布短视频”模式，为3000余个夜间消费商品提供补贴，打造“北京逛吃地图”。快手开展达人探店活动，带动交易额超600万。围绕“古都新韵”主题，策划“看·见殷商”展览大V行联动“与辉同行”直播，总观看量超270万人次，文创产品销售1920万余元，门票类产品销售635万余元。
短视频大赛还以主视觉“兔儿爷”为核心，陆续开发毛绒玩具、站肩毛绒、斜挎包、盲盒手办、打工神仙摆件五大产品线。同步规划的“北京范儿潮闪节”、大V地标打卡、平台带货等活动，正着力以文创文旅新载体激活城市文化消费。
即将开启的第二季“时尚活力”主题将引入腾讯参与其中，赛事将以更加开放、时尚和充满活力的方式，聚焦北京城市精神青春化表达，持续为首都文化繁荣发展注入新动能。
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